Berechnen Sie die Engagement-Rate Ihrer Beiträge und vergleichen Sie sie mit dem typischen Bereich für Ihre Kontogröße.
Die Engagement-Rate macht aus rohen Interaktionen eine Zahl, die sich zwischen Konten unterschiedlicher Größe vergleichen lässt. Statt zu sagen, ein Beitrag habe 480 Likes bekommen, sagt sie, dass diese Interaktionen einem bestimmten Prozentsatz des Publikums entsprechen — und genau darauf schauen Marken, wenn sie entscheiden, ob ein Profil eine Kooperation wert ist. Die Berechnung hier teilt die Interaktionen eines durchschnittlichen Beitrags durch die Followerzahl und multipliziert mit hundert. Likes und Kommentare sind der Kern; Speicherungen und Shares sind optional, weil nicht jede Plattform sie ausweist — hat man sie aber, gehören sie in die Summe, da sie in den Algorithmen meist mehr wiegen als ein Like.
Das Ergebnis bedeutet nur etwas neben einem Vergleichswert, und der hängt von der Größe ab: Das Engagement fällt fast immer, während ein Konto wächst, weil ein größeres Publikum weniger ausgewählt ist und der Anteil passiver Follower steigt. Als Marktorientierung liegen Konten unter 10.000 Followern üblicherweise zwischen 2,5 % und 5 %; zwischen 10.000 und 100.000 ist die übliche Spanne 1,5 % bis 3,5 %; von dort bis zu einer Million grob 1 % bis 2,5 %; und über einer Million 0,5 % bis 1,5 %. Das Tool wählt die Spanne, die zu Ihrer eingegebenen Followerzahl passt, und sagt Ihnen, ob Ihre Rate darunter, darin oder darüber liegt. Nehmen Sie diese Zahlen als Orientierung, nicht als Urteil: Sie schwanken je nach Plattform, Nische und danach, ob eine Studie Speicherungen und Shares überhaupt mitgezählt hat.
Am nützlichsten ist die Rechnung über den Durchschnitt der letzten neun bis zwölf Beiträge statt über einen einzelnen, denn ein viraler Beitrag verzerrt alles und ein schwacher Tag ebenso, nur andersherum. Die eigene Rate über die Zeit zu vergleichen ist aufschlussreicher als der Vergleich mit anderen, und Formate zu vergleichen — Reels gegen Karussells etwa — erklärt oft mehr als jeder Benchmark. Dieser Rechner läuft vollständig in Ihrem Browser: Die eingegebenen Zahlen werden nirgendwohin gesendet, nicht gespeichert und mit keinem Social-Media-Konto verknüpft. Es wird nichts von einer Plattform abgerufen, die Zahlen kommen also von Ihnen — was auch heißt, dass die Qualität des Ergebnisses von der Qualität der eingegebenen Durchschnitte abhängt.
Engagement-Rate = (Likes + Kommentare + Speicherungen + Shares) ÷ Follower × 100. Der Durchschnitt der letzten 9 bis 12 Beiträge ergibt eine weitaus stabilere Zahl als jeder einzelne Beitrag.
Das hängt von der Kontogröße ab: grob 2,5 % bis 5 % unter 10.000 Followern, 1,5 % bis 3,5 % bis 100.000, 1 % bis 2,5 % bis zu einer Million und 0,5 % bis 1,5 % darüber. Das sind aus öffentlichen Studien zusammengetragene Marktwerte, keine offiziellen Plattformzahlen.
Durch Follower ist der Standard beim Vergleich von Profilen, und genau das tut dieser Rechner. Durch Reichweite oder Impressionen zu teilen misst, wie gut ein bestimmter Beitrag bei den Menschen ankam, die ihn tatsächlich gesehen haben — eine andere, ergänzende Frage.
Neun bis zwölf aktuelle Beiträge sind die übliche Praxis. Ein einzelner Beitrag sagt sehr wenig: Ein viraler Treffer bläht die Rate auf, ein schwacher Tag drückt sie, während ein Durchschnitt über ein Dutzend Beiträge widerspiegelt, wie sich das Publikum normalerweise verhält.
Weil Wachstum ein weniger engagiertes Publikum mitbringt. Frühe Follower haben Sie meist bewusst gewählt, spätere kommen über Empfehlungen und Kampagnen — der Nenner wächst also schneller als die Interaktionen. Ein sinkender Prozentsatz bei steigenden absoluten Zahlen ist normal.
Nein. Alles wird in JavaScript auf Ihrem Gerät berechnet. Es ist kein Login nötig, keine Plattform wird abgefragt, und nichts von dem, was Sie eingeben, wird übertragen oder gespeichert.
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